Políticas de la vida y los deseos : la publicidad y la gestión de las conductas en la Medellín de los años 30's

Abstract

RESUMEN: El presente artículo parte de la pregunta por el sujeto urbano moderno y como este se modula a través de la publicidad en la Medellín de los 30`s, para lo cual se pretende evidenciar como la publicidad trae un discurso de modernidad, optimización y civilización que reproducen los discursos de la élite industrial para fortalecer su hegemonía y finalmente establecer el orden capital. Para ello la publicidad es una gran herramienta ya que permite que el sujeto relacione sus deseos con una mercancía específica, estableciendo una sociedad de consumo moderna que cambia totalmente el modo de vida que se tenía en la ciudad.

ABSTRACT: This article starts from the question of the modern urban subject and how it is modulated through publicity in the Medellin of the 30s, for which it is intended show how advertising brings a discourse of modernity, optimization and civilization that reproduce the discourses of the industrial elite to strengthen its hegemony and finally establish the capital order. For this, advertising is a great tool that allows the subject to relate their desires to a specific product, establishing a modern consumer society that totally changes the way of life they had in the city.