Una aproximación a los factores que inciden en el consumo de Moda Rápida entre las mujeres jóvenes universitarias de Medellín

Abstract

RESUMEN: La Moda Rápida es un término utilizado para denominar la producción de ropa distribuida, con el fin de producir grandes cantidades para satisfacer la acelerada demanda de los consumidores. En Colombia este modelo tiene mucha influencia en el mercado, puesto que esta industria posee al menos el 6,1% de la participación del total del mercado de tiendas especialistas en la venta de vestuario y calzado colombiano generando ganancias de más de $14 billones al año, y con expectativas de crecimiento en los próximos cuatro años del 9%. Esta tesis se desarrolló en el último semestre del año 2021 y en el transcurso de todo el año 2022. La investigación tuvo como finalidad analizar los factores que inciden en el consumo de Moda Rápida entre las mujeres jóvenes universitarias de Medellín, caracterizando estas formas de consumo, así como contrastarlas entre las jóvenes universitarias tanto de centros de formación superior de carácter públicos como privados y por último, pretende analizar las diferentes alternativas de consumo que esta población en específico adopta. Se realizó trabajo de campo durante el primer semestre del año 2022 con el método de investigación etnográfico en espacios en las que el consumo de Moda Rápida se ven implicados, así como un acercamiento directo a las consumidoras de esta moda en específico, mediante 23 entrevistas a mujeres jóvenes de universidades públicas y privadas, y un formulario de google que contó con 123 respuestas de esta misma población.

ABSTRACT: Fast Fashion is a term used to describe the clothing production on a large scale, the term is used to describe the production of large quantities to meet the accelerated demand of consumers. In Colombia, this model has great influence in the market as the Fast Fashion industry has at least 6.1% of the total market share of stores specialized in the sale of Colombian clothing and footwear, generating profits of more than $14 trillion a year, and with growth expectations in the next four years of 9%. This degree thesis was developed in the last semester of 2021 and throughout 2022. The purpose of this research was to analyze the factors that affect the consumption of Fast Fashion among young university women in Medellín, characterizing the forms of consumption, as well as presenting some contrast between young university students from both public and private universities and finally, this research intends to analyze the different consumption alternatives that this specific population adopts. The field work was done during the first semester of 2022 with the ethnographic research method in environments in which Fast Fashion consumption is involved, as well as a direct approach to the consumers of this specific industry, 23 interviews were performed with young women from public and private universities, and a google form was created with 123 responses received from this same population.