Institucionalidad e identidad: relaciones entre los procesos creativos del sistema moda y la expresión del individuo

Abstract

RESUMEN: La mayoría de los estudios sociológicos sobre la moda se centran exclusivamente en uno de dos aspectos, ya sea en la oferta de moda, los procesos de creación, producción y comercialización de moda o en los procesos de consumo y expresión de los sujetos a partir del acto de vestir. Este trabajo de grado propone una mirada relacional de la moda en Medellín, integrando al análisis las relaciones entre la industria de la moda -los procesos creativos y oferta de productos de moda- y la práctica de consumo de estos productos y expresión creativa de los individuos en la práctica del vestido. Para ello, este trabajo de grado analiza la industria de la moda en la ciudad, identificando sus actores principales y la configuración de relaciones involucradas en la elaboración de los contenidos y sentidos que se asignan a los objetos que se producen de manera sistemática. También se analizan las formas de expresión de individuos a través de su vestido permitiéndonos observar el sentido y valor que estos asignan, de manera consciente o inconsciente, a los contenidos de moda disponibles en la ciudad y como estos influencian las formas de expresión. En este sentido, se parte de la idea de que los individuos expresan aspectos de su identidad a través de la moda, pero no lo hacen en un universo ilimitado de posibilidades; la industria de la moda, a través de sus procesos de investigación, creación y marketing, ofrecen productos vinculados a contenidos intencionados sobre estilos de vida prefabricados, que los consumidores reproducen, resisten o resignifican, alimentando, consecuentemente, los mismos procesos de producción de moda que le dan continuidad y viabilidad al sistema.

ABSTRACT: Most of the sociological studies on fashion focus exclusively on one of two aspects, either in the processes of creation, production and supply of fashion or in the processes of consumption and expression of the subjects from the act of dressing. This degree project proposes a relational view of fashion in Medellín, integrating the analysis of the relationships between the fashion industry -the creative processes and supply of fashion products- and the practice of consumption of these products and the creative expression of individuals in the practice of dressing. For this, in this degree project the fashion industry in the city is described, analyzing its actors and the configuration of forces involved in the elaboration of the contents and meanings that are assigned to the objects that are produced in a systematic way. The forms of expression of individuals through dressing are also analyzed, since it allows us to observe the value that they consciously or unconsciously assign to the fashion contents in the city and how this influences the forms of expression. In this sense, it is based on the idea that individuals express aspects of their identity through fashion, but they do not do so in an unlimited universe of possibilities; The fashion industry, through its research, marketing, and creation processes, offer products linked to intentional content on prefabricated lifestyles, which consumers reproduce, resist or redefine, consequently feeding the same production processes of fashion. fashion that gives continuity and viability to the system.