Toma de decisiones : explicaciones desde la ciencia aplicada del comportamiento

Abstract

RESUMEN: El artículo se enfoca en la discusión sobre la toma de decisiones que realizan las personas en su vida cotidiana. Con la revisión de los avances teóricos y los resultados que se derivan de la ciencia aplicada del comportamiento, conocida como economía del comportamiento, se entregan elementos para evaluar las decisiones que toman las personas. Se analizan los sesgos cognitivos, las fallas reales del cerebro para analizar grandes cantidades de información, entre otros aspectos que conforman la explicación del proceso de elección final que hacen los individuos. Con la discusión,se refuerzan las críticas al modelo clásico de elección racional.

ABSTRACT: The article is about the discussion on how people make decisions in daily life. With the literature review, theory achievements and results that comes from behavioral apply science framework or behavioral economics theory, the paper gives clues to evaluate the decisions made by people in your life. Such the cognitive biases by the media as the inability of our brain to enhance information, are main aspects to understand the make decisions principle. The review reinforces the critics that rest on classic rational choice model.