Disqueras independientes, categorías de mercado y cultura institucional de las disqueras en Colombia : el caso de Discos Ondina

Abstract

RESUMEN : A través del análisis de la cultura institucional de una disquera local, el artículo cuestiona la pertinencia del término disquera independiente en el contexto latinoamericano. Se describen aspectos puntuales del negocio de Ondina, como la independencia tecnológica, las estrategias comerciales, la búsqueda de artistas, la apertura de mercados y el establecimiento de nichos, así como la organización del catálogo y los públicos objetivo. El ejercicio pone de relieve diferencias importantes con el modelo majors/indies usado en el estudio de las industrias discográficas en el norte global, como la poca incidencia del rol de los cazatalentos en las disqueras pequeñas y cierta tendencia conservadora frente a la creación de nuevos nichos de mercado. Al finalizar, se señala la necesidad de construir modelos nuevos para explorar sistemas más complejos con conceptos menos deterministas, que permitan estudiar los intercambios sonoros propiciados por las industrias discográficas en Latinoamérica a lo largo del siglo XX.

ABSTRACT : Through the analysis of the institutional culture of a local record company, the article questions the relevance of the term independent record company in the Latin American context. Specific aspects of Ondina's business are described, such as technological independence, commercial strategies, the search for artists, the opening of markets and the establishment of niches, as well as the organization of the catalog and target audiences. The exercise highlights important differences with the majors/indies model used in the study of the record industries in the global north, such as the low incidence of the role of scouts in small record labels and a conservative tendency towards the creation of new market niches. At the end, it is pointed out the need to build new models to explore complex systems with less deterministic concepts, which allow studying the sound exchanges promoted by the recording industries in Latin America throughout the 20th century.