Impacto de la publicidad social en la representación de la diversidad sexual y de género en la ciudad de Medellín

Abstract

RESUMEN: Por mandato de la Política Pública para asuntos LGBTI emitida en 2011 y por voluntad de los planes de gobierno de las últimas cuatro administraciones distritales, la Alcaldía de Medellín es la encargada de realizar acciones afirmativas direccionadas a mostrar una actitud positiva por parte de dicha entidad estatal hacia la diversidad sexual y de género de la ciudad, aportando así al restablecimiento de derechos de su población diversa o LGBTIQ+. Dentro de dichas acciones se encuentra la publicidad social, estrategia direccionada a comunicar diferentes aspectos que tienen que ver con la diversidad sexual y de género en la ciudad. Este trabajo analiza entonces las incidencias que puede tener este ejercicio en las representaciones sociales que se tejen sobre este tema en Medellín y su población, teniendo como precedente aquellas que, como herencia cultural, se han configurado en la región desde la época colonial y, notoriamente desde el siglo XIX. Este proceso sin embargo no se desarrolla de forma aislada, sino que hace parte de una tendencia y red a nivel global, en el que los países occidentales (y aquellos en su zona de influencia cultural) han hecho en años recientes un esfuerzo por naturalizar la diversidad sexual y de género en sus respectivas sociedades, por supuesto no con el apoyo de la totalidad de ciudadanos. Así, la diversidad sexual y de género es una muestra de cómo opera la ideología en construcción, revistiendo de buenas intenciones ejercicios de publicidad social que se entrecruzan con fines comerciales y de relacionamiento internacional.

ABSTRACT: By mandate of the Public Policy for LGBTI issues, issued in 2011, and by the will of the government plans of the last four district administrations, the local government of Medellin is responsible for carrying out affirmative actions aimed at showing a positive attitude from this state entity towards the sexual and gender diversity in the city, thus contributing to the restoration of rights of its diverse population (or LGBTIQ+). Among these actions, we find social advertising, a strategy aimed at communicating different aspects related to sexual and gender diversity in the city. Then, this thesis analyzes the impact that this exercise may have on the social representations that are woven on this issue in Medellin and its population, taking as a precedent those that, as a cultural heritage, have been configured in the region since colonial times and, notoriously, since the nineteenth century. This process, however, does not develop in isolation, but is part of a global trend and network, in which western countries (and those in their cultural influence zone) have made in recent years an effort to naturalize sexual and gender diversity in their respective societies, of course not with the support of all citizens. Thus, sexual and gender diversity is an example of how the ideology in the making operates, dressing up with good intentions exercises of social advertising that intertwine with commercial and international relationship purposes.