“Herencia”: acercamiento a la identidad visual de una marca familiar

Abstract

RESUMEN: El siguiente texto es el resultado de la investigación creación para el desarrollo del moodboard de la empresa de bebidas familiar “Herencia” que posteriormente será el eje de la construcción de la identidad de marca. Para lograr el objetivo se recurre a la exploración de diversos conceptos del diseño como lo son el Design Thinking (Simon, H, 1969), Branding (Keller, 2008) e Identidad de marca (Kapferer, 2012). También se exploran referentes nacionales pertenecientes a la industria de la bebida y que tienen una historia familiar como punto de partida para su empresa. A partir de la generación de este nuevo conocimiento se fija una metodología que permita acercarse al objetivo general como lo es el desarrollo de entrevistas, la sistematización de la información y la aplicación de conceptos. El moodboard, entonces, se convierte en la constancia que fundamenta el trabajo desarrollado durante el semestre por lo cual está constituido no solo a la esencia de la marca sino también a un patrimonio familiar que se ha apoyado de la academia para crecer y poder recorrer lugares más allá del municipio de Cáceres.

ABSTRACT: The following text is the result of research creation for the development of the moodboard of the family beverage company "Inheritance" which will later be the axis of the construction of brand identity. In order to achieve the objective, we use the exploration of various design concepts such as Design Thinking (Herbert Simon, 1969), Branding (Keller, 2008) and Brand Identity (Kapferer, 2012). They also explore national references belonging to the beverage industry and that have a family history as a starting point for your company. From the generation of this new knowledge is established a methodology that allows approaching the general objective such as the development of interviews, the systematization of information and the application of concepts. The moodboard, then, becomes the constancy that bases the work developed during the semester so it is constituted not only to the essence of the brand but also to a family heritage that has relied on the academy to grow and be able to travel places beyond the municipality of Cáceres.