Consumo juvenil en las cadenas de retail en Colombia : una aproximación antropológica

Abstract

RESUMEN: Esta investigación presenta una caracterización del comportamiento de compra de jóvenes colombianos, comprendidos entre los 18 y 30 años, en las cadenas Éxito, Carulla y Surtimax del Grupo Éxito. Adoptando una perspectiva sociocultural, el objetivo principal fue identificar factores familiares, sociales e ideológicos que influyen en las decisiones de compra de estos jóvenes. La metodología incluyó encuestas y entrevistas, seguidas de un análisis de datos cualitativos y cuantitativos para comprender sus preferencias de compra y los contextos sociales que las moldean. En cuanto al diseño de la investigación, este es transversal y no experimental. La investigación contribuye a una comprensión del papel de los jóvenes como grupo demográfico en el mercado retail.

ABSTRACT: This research presents a characterization of the purchasing behavior of Colombian youth, aged 18 to 30, in the Éxito, Carulla, and Surtimax chains of the Éxito Group. Adopting a sociocultural perspective, the main objective was to identify familial, social, individual, and ideological factors influencing the purchasing decisions of these young individuals. The methodology included surveys and interviews, followed by an analysis of qualitative and quantitative data to understand their purchasing preferences and the social contexts shaping them. As for the research design, it is cross-sectional and non-experimental. The research aims to contribute to a comprehensive understanding of the role of youth as a demographic group in the retail market.