Del concepto al contexto : el marketing deportivo en pequeñas organizaciones deportivos

Abstract

RESUMEN: Este artículo examina las diferentes conceptualizaciones del marketing y su aplicación en un club deportivo municipal, evaluando cómo los principios utilizados por grandes organizaciones pueden o no ser adaptados a contextos locales. Se analizan los distintos tipos de marketing y se seleccionan aquellos que responden a las necesidades específicas de un club deportivo municipal. Como método se utilizó el análisis documental para explorar y demostrar la viabilidad y las limitaciones de implementar estrategias de marketing diseñadas por grandes organizaciones en estructuras más pequeñas y con recursos limitados. El artículo subraya la importancia de adaptar estas estrategias a las características y desafíos únicos de los entornos municipales, destacando tanto las oportunidades como las dificultades inherentes a este proceso. En última instancia, se ofrece una visión crítica sobre la capacidad de las pequeñas organizaciones deportivas para adoptar y beneficiarse de enfoques de marketing desarrollados en grandes organizaciones.

ABSTRACT: This article examines the different conceptualizations of marketing and its application in a municipal sports club, assessing how the principles used by large organizations may or may not be adapted to local contexts. The different types of marketing are analysed and those that respond to the specific needs of a municipal sports club are selected. As a method, documentary analysis was used to explore and demonstrate the feasibility and limitations of implementing marketing strategies designed by large organizations in smaller structures and with limited resources. The article underlines the importance of adapting these strategies to the unique characteristics and challenges of municipal environments, highlighting both the opportunities and difficulties inherent in this process. Ultimately, it offers critical insight into the ability of small sports organizations to adopt and benefit from marketing approaches developed in large organizations.