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Título : Motivation based segmentation for the television content market: uses and gratifications applied to the colombian case
Autor : Arboleda Alzate, Natalia
metadata.dc.contributor.advisor: Tavera Mesías, Juan Fernando
metadata.dc.subject.*: Marketing
Television
Contests
Market segmentation
Telemarketing
Mercadeo
Televisión
Competencias
Segmentación del mercado
Telemercadeo
Ventajas competitivas - Colombia
Consumo de medios de comunicación de masas
Fecha de publicación : 2017
Citación : Arboleda Alzate. N. (2017). Motivation based segmentation for the television content market: uses and gratifications applied to the colombian case (Tesis de maestría). Universidad de Antioquia, Medellín, Colombia.
Resumen : RESUMEN: El presente estudio realiza una segmentación del mercado de usuarios de contenidos televisivos en Colombia, partiendo de la identificación de usos y gratificaciones (motivaciones) asociados al consumo de medios, tales como los constructos de interacción social, búsqueda de información, necesidad de entretenimiento y pasar el tiempo, complementados por el constructo innovativeness como característica de personalidad y el número de horas semanales de visualización de contenidos televisivos. Se efectuaron 5 análisis factoriales exploratorios para crear variables nuevas a partir de puntuaciones obtenidas al obtener un componente principal por escala de medición de cada constructo medido. Dichas nuevas variables, junto a las horas de visualización, fueron incluidas en un análisis clúster de tipo jerárquico, que condujo a la identificación de cuatro clústeres: Progresistas, TV Lovers, Socializadores y Celu-indiferentes. Se identificaron diferencias significativas entre las variables mencionadas, así como dependencias entre la pertenencia a cada clúster y preferencias frente a contenidos y soportes asociados al comportamiento de consumo.
Aparece en las colecciones: Maestrías en Ciencias Económicas

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