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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10495/9083
Título : Motivation based segmentation for the television content market: uses and gratifications applied to the colombian case
Autor : Arboleda Alzate, Natalia
Asesor : Tavera Mesías, Juan Fernando
Palabras clave : Telemercadeo
Telemarketing
Segmentación del mercado
Market segmentation
Mercadeo
Marketing
Medios de comunicación de masas
Mass media
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Universidad de Antioquia
Citación : Arboleda Alzate. N. (2017). Motivation based segmentation for the television content market: uses and gratifications applied to the colombian case (Tesis de Maestría). Universidad de Antioquia, Medellín.
Resumen: El presente estudio realiza una segmentación del mercado de usuarios de contenidos televisivos en Colombia, partiendo de la identificación de usos y gratificaciones (motivaciones) asociados al consumo de medios, tales como los constructos de interacción social, búsqueda de información, necesidad de entretenimiento y pasar el tiempo, complementados por el constructo innovativeness como característica de personalidad y el número de horas semanales de visualización de contenidos televisivos. Se efectuaron 5 análisis factoriales exploratorios para crear variables nuevas a partir de puntuaciones obtenidas al obtener un componente principal por escala de medición de cada constructo medido. Dichas nuevas variables, junto a las horas de visualización, fueron incluidas en un análisis clúster de tipo jerárquico, que condujo a la identificación de cuatro clústeres: Progresistas, TV Lovers, Socializadores y Celu-indiferentes. Se identificaron diferencias significativas entre las variables mencionadas, así como dependencias entre la pertenencia a cada clúster y preferencias frente a contenidos y soportes asociados al comportamiento de consumo.
Programa Académico : Maestría en Administración
URI : http://hdl.handle.net/10495/9083
Aparece en las colecciones: Maestrías en Ciencias Económicas

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