La influencia del miedo en la toma de decisiones electorales

Abstract

RESUMEN: este trabajo tiene como objetivo examinar la toma de decisiones electorales y el uso que se hace del miedo para lograr este propósito. Para este abordaje se hace una presentación de investigaciones empíricas y teóricas en relación al miedo como influencia en la toma de decisiones electorales. Igualmente se hace una exposición de cómo ha operado el miedo durante las contiendas electorales en Colombia en dos casos específicos: el plebiscito por la Paz y la campaña presidencial del 2018. Entre los hallazgos, se encuentra que la toma de decisiones electorales influenciadas por el miedo, tiene una efectividad gracias a la función adaptativa inherente que tiene este en los electores. Para influir a los votantes se requiere de un equipo multidisciplinario que diseñe una estrategia política que considere los estudios previos para identificar las necesidades de la población, y así lograr los objetivos propuestos por la campaña política. Para esta estrategia es muy importante la instrumentalización de las emociones, principalmente del miedo

ABSTRACT: this paper aims to examine electoral decision-making and the use made of fear to achieve this purpose. For this approach, a presentation of empirical and theoretical research is made in relation to fear as an influence on electoral decision-making. Likewise, an exhibition is made of how fear has operated during electoral contests in Colombia in two specific cases: the plebiscite for Peace and the 2018 presidential campaign. Between the findings, it is found that electoral decision-making influenced by fear has an effectiveness thanks to the inherent adaptive function that fear has in voters. To influence voters, a multidisciplinary team is required to design a political strategy that considers previous studies to identify the needs of the population, and thus achieve the objectives proposed by the political campaign. For this strategy, the instrumentalization of emotions is very important, mainly fear.