Comunicación y patrimonio : planeación estratégica en el Sainete de la vereda San Andrés de Girardota, Antioquia

Abstract

RESUMEN: El Sainete de la vereda San Andrés de Girardota forma parte del Patrimonio Cultural Inmaterial de Antioquia, pero para proyectarse y conservar la tradición, es importante fortalecer la planeación y comunicación estratégica. El presente artículo da cuenta de un estudio realizado con los integrantes del Sainete, desde un enfoque cualitativo y realizó encuentros y entrevistas de forma virtual, para identificar las principales necesidades comunicacionales relacionadas con la Línea Estratégica del Plan Especial de Salvaguardia, enfocada en la promoción, difusión y proyección del Sainete, identificó los principales grupos de interés con los que se relaciona el sainete o debería hacerlo para cumplir sus objetivos. Y finalmente, se diseñó un manual para la adecuada construcción de un Plan Estratégico de Comunicaciones. Todo esto permitió que la comunidad de estudio fortaleciera sus capacidades de análisis y de solución acerca de sus propias necesidades y así dejar un avance para que el sainete conozca a fondo su grupo, lo que quieren proyectar, cómo darse a conocer y a qué públicos llegar.

ABSTRACT: The Sainete of the San Andrés de Girardota village is part of the Intangible Cultural Heritage of Antioquia, but in order to project itself and preserve the tradition, it is important to strengthen planning and strategic communication. This article reports on a study carried out with the members of the Sainete, from a qualitative approach and held virtual meetings and interviews, to identify the main communicational needs related to the Strategic Line of the Special Safeguarding Plan, focused on promoting, dissemination and projection of the Sainete, identified the main interest groups with which the sainete is related or should do so to meet its objectives. And finally, a manual was designed for the adequate construction of a Strategic Communications Plan. All this allowed the study community to strengthen its analysis and solution capacities about its own needs and thus leave an advance for the sainete to know in depth their group, what they want to project, how to make themselves known and which audiences to reach.