Percepción de la audiencia sobre el contenido publicado por dos tiendas virtuales en Instagram

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación expone una apreciación descriptiva sobre la percepción e interacción de las audiencias de dos comercios electrónicos que usan la red social Instagram para promover sus productos. Las dos tiendas virtuales a través de esta plataforma digital también comparten sus ideales y educan en los mismos. Además se hace un análisis frente a la forma en cómo estas se apoyan en dos movimientos sociales: el ecologismo y el feminismo, con el fin de cautivar y compartir contenidos que influyen en las dimensiones cognitiva, emocional y comportamental de su público objetivo.

ABSTRACT: This research paper presents an descriptive assessment of the perception and interaction of the audiences of two e-commerce stores that use the social network Instagram to promote their products. The two virtual stores through this digital platform also share their ideals and educate on them. In addition, an analysis is made of the way in which they rely on two social movements: environmentalism and feminism, in order to captivate and share content that influences the cognitive, emotional and behavioral dimensions of their target audience.