Inmersión en The Eras Tour mediante la percepción del prosumidor : narrativas transmedia y comunicación publicitaria como factores clave

Abstract

RESUMEN: En esta investigación, se desentrañan las estrategias de comunicación publicitaria y las narrativas transmedia que Taylor Swift utiliza en su fenómeno The Eras Tour. A través de un enfoque interpretativo, se profundiza en las experiencias de los prosumidores que interactúan con estas narrativas en Instagram y TikTok. El estudio revela cómo Swift y sus fans emplean elementos digitales y estrategias de insight para cumplir con los principios de narrativas transmedia de Jenkins. Este análisis no solo enriquece nuestra comprensión de la comunicación de masas, sino que también ofrece valiosas herramientas para otros artistas y empresas culturales. Descubre cómo el tour de Taylor Swift redefine la participación digital y transforma la promoción cultural.

ABSTRACT: This research explores the advertising communication strategies and transmedia narratives used in The Eras Tour phenomenon by Taylor Swift. The research adopted an interpretative approach to explore the experiences and perceptions of prosumers immersed in the transmedia narratives of the tour. The research analyzed the communication and transmedia narratives used by Taylor Swift on Instagram and the application of these by some prosumers on TikTok. Additionally, the research analyzed the perception of some people attending the tour about the transmedia narratives used in the construction of their experience. The research found insight strategies, the use of digital elements, and the fulfillment of Jenkins' principles on transmedia narratives. The research provides valuable information that can be applied to other artists and cultural companies to enrich their promotion, communication, and digital participation strategies.