Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean”

Abstract

RESUMEN: El trabajo presentado aborda la creación de identidad de marca para “Free Ocean”, una iniciativa de conservación marina centrada en la pesca artesanal sostenible en Bahía Solano, Colombia. El objetivo es conectar a los consumidores urbanos con prácticas de pesca responsables y fomentar el consumo consciente de productos marinos, mediante una marca que represente valores de sostenibilidad y respeto por el ecosistema oceánico. La metodología incluye investigación documental sobre crisis ambiental y branding estratégico, además de metodologías de diseño como benchmarking, teoría del “Círculo Dorado” de Sinek y arquetipos de Jung, aplicadas para construir una identidad que inspire responsabilidad ambiental. Los resultados destacan la identidad visual de “Free Ocean” mediante un imagotipo de pez volador, paleta de colores simbólica y empaques sostenibles. La investigación concluye que una identidad de marca sólida puede impactar positivamente en la conservación marina al sensibilizar a los consumidores y fortalecer la relación entre prácticas sostenibles y bienestar urbano.

ABSTRACT: This paper presents the creation of a brand identity for "Free Ocean," a marine conservation initiative focused on sustainable artisanal fishing in Bahía Solano, Colombia. The aim is to connect urban consumers with responsible fishing practices and promote conscious consumption of marine products through a brand that represents values of sustainability and respect for ocean ecosystems. The methodology includes documentary research on environmental crisis and strategic branding, along with design methodologies such as benchmarking, Sinek's "Golden Circle" theory, and Jung's archetypes, applied to build an identity that inspires environmental responsibility. The results highlight "Free Ocean's" visual identity through a flying fish logo, a symbolic color palette, and sustainable packaging. The research concludes that a strong brand identity can positively impact marine conservation by raising consumer awareness and strengthening the relationship between sustainable practices and urban well-being.