Dinámicas de comunicación digital en Twitter en contextos electorales durante campañas políticas en LATAM: El caso de Ecuador

Abstract

RESUMEN: Esta propuesta se enmarca en el interés por indagar en la utilización de las redes sociales en contextos de campaña electoral. Si bien existe una vasta bibliografía sobre liderazgo, política y campañas; lo que interesa en esta investigación es identificar cómo utilizan los candidatos los recursos que las plataformas digitales ofrecen en el marco de una campaña electoral. La pertinencia de la propuesta se justifica por el escaso recorrido de investigaciones longitudinales en Ecuador sobre el liderazgo político y la utilización de redes. Para el tratamiento o análisis de los datos se utilizará la estrategia de análisis de contenido digital a partir de la utilización de una ficha de autoría propia; también se emplea la herramienta informática de R para la extracción de los datos de las cuentas de los candidatos. Los resultados de la investigación permitirán comparar los procesos de construcción de patrones de comunicación en liderazgos políticos a partir de la utilización de redes sociales, en los casos de estudio en el contexto Latino Americano.

ABSTRACT: This research is framed within the interest in exploring the use of social media in electoral campaign contexts. While there is a vast literature on leadership, politics, and campaigns, this research aims to identify how candidates leverage the resources offered by digital platforms within an electoral campaign framework. The relevance of the proposal is justified by the limited number of longitudinal studies in Ecuador on political leadership and social media usage. For data treatment and analysis, the digital content analysis strategy will be employed, using a custom-authored template. Additionally, the R programming tool will be utilized for extracting data from candidates' accounts. The research results will enable a comparison of image construction processes in political leadership by social media, focusing on case studies within the Latin American context.